近日ღ◈✿◈，第四届直播电商节（中国·广州）专场活动——快手电商个护日百行业双11商家交流会暨短视频/直播跑品私享会在广州举行ღ◈✿◈。本次活动由快手电商主办ღ◈✿◈，活动现场邀请到数百位行业品牌和商家齐聚一堂ღ◈✿◈，共同探讨行业发展新机遇ღ◈✿◈。

　　在国内ღ◈✿◈，个护日百行业拥有庞大的消费市场和成熟的产业链ღ◈✿◈，而广州作为国际商贸中心ღ◈✿◈、全国先进制造业基地ღ◈✿◈，也聚集了众多知名的个护日百品牌和生产企业含羞草实验研究所入口免费网站直接进ღ◈✿◈。

　　广州市商务局电子商务处副处长许峰在致辞中表示ღ◈✿◈，目前广州市数字新业态ღ◈✿◈、新经济蓬勃发展ღ◈✿◈，在直播电商领域ღ◈✿◈，广州地区在各大电商平台的主播人数ღ◈✿◈、直播场次ღ◈✿◈、直播销售额ღ◈✿◈、活跃店铺数均居行业领先地位ღ◈✿◈。快手电商与广州始终保持紧密合作ღ◈✿◈，自首届直播节至今ღ◈✿◈，一直深度参与广州直播电商之都建设ღ◈✿◈，多次针对广州本土商家举办直播选品大会ღ◈✿◈、直播电商业务培训以及资源对接会等活动ღ◈✿◈，为广州传统产业带数字化转型升级发挥积极作用ღ◈✿◈。

　　“本次活动结合第四届广州直播电商节ღ◈✿◈，基于广州个护日百产业聚集的优势ღ◈✿◈，邀请到行业内优秀企业ღ◈✿◈、创新品牌以及电商服务机构ღ◈✿◈，共同探讨行业发展趋势ღ◈✿◈，分享市场机遇ღ◈✿◈，赋能广州日百品牌的线上销售含羞草实验研究所入口免费网站直接进ღ◈✿◈。”广州市商务局电子商务处副处长许峰说ღ◈✿◈。

　　快手电商个护日百行业负责人陈子涛在致辞中谈到ღ◈✿◈，个护日百行业是快手电商买家数渗透率较高的行业ღ◈✿◈，涵盖了个人护理ღ◈✿◈、家庭清洁含羞草实验研究所入口免费网站直接进ღ◈✿◈、纸品湿巾ღ◈✿◈、餐厨百货等民生消费类目ღ◈✿◈，以及电动车ღ◈✿◈、摩托车整车和零配件ღ◈✿◈、五金机电等特色类目ღ◈✿◈。

　　快手电商数据显示ღ◈✿◈，今年上半年ღ◈✿◈，快手电商个护日百行业月活买家数达6500万ღ◈✿◈，同比增长33%ღ◈✿◈；行业订单量同比增长23%ღ◈✿◈；行业整体GMV保持双位数增长ღ◈✿◈，其中衣物清洁ღ◈✿◈、纸品湿巾ღ◈✿◈、洗发水为GMV占比TOP3类目ღ◈✿◈。进入秋冬季ღ◈✿◈，个护日百行业也迎来新一轮销售旺季ღ◈✿◈。

　　活动现场ღ◈✿◈，快手电商日百行业负责人许长卫介绍了个护日百行业的增长趋势和经营策略ღ◈✿◈。数据显示ღ◈✿◈，今年上半年ღ◈✿◈，个护日百行业买家数ღ◈✿◈、订单量保持高速增长ღ◈✿◈，客单价进一步下探ღ◈✿◈；三季度ღ◈✿◈，行业入驻新商数达2.5万ღ◈✿◈，新商万单品数环比增长102%ღ◈✿◈，诸如保暖贴/怀炉/保暖用品ღ◈✿◈、伞/雨具/防雨/防潮用品ღ◈✿◈、家居香薰等家居百货的GMV同比增长在200%-500%尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈✿◈。

　　同时ღ◈✿◈，快手电商个护日百行业渠道结构保持健康发展ღ◈✿◈，分销和自销占比均衡ღ◈✿◈，直播ღ◈✿◈、短视频ღ◈✿◈、泛货架协同增长ღ◈✿◈。官方数据显示ღ◈✿◈，2024年上半年ღ◈✿◈，快手电商个护日百行业短视频GMV和泛货架GMV同比增长均超80%ღ◈✿◈。

　　“双11期间ღ◈✿◈，我们在直播间ღ◈✿◈、泛货架ღ◈✿◈、短视频以及达人分销等多个场景中实施一系列扶持政策ღ◈✿◈，比如流量倾斜ღ◈✿◈、商品补贴ღ◈✿◈、现金补贴等措施ღ◈✿◈，积极吸引和引入高质量的供应商与商品ღ◈✿◈。”许长卫说ღ◈✿◈。

　　随着市场需求的不断变化ღ◈✿◈，消费者对家清ღ◈✿◈、日用百货等产品的需求越来越个性化ღ◈✿◈、精细化尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈✿◈，由此推动行业不断进行产品研发和创新ღ◈✿◈，涌现出一批新品类ღ◈✿◈、新产品ღ◈✿◈。快手电商个护日百行业运营专家邓俊媚表示ღ◈✿◈，在快手电商的经营中ღ◈✿◈，精准洞察消费者偏好ღ◈✿◈，把握热销类目趋势ღ◈✿◈，就成为商达运营的必修课ღ◈✿◈。

　　此外ღ◈✿◈，邓俊媚现场分享了多个新锐品牌自播冷启案例ღ◈✿◈、扶摇计划商家成长案例ღ◈✿◈，总结了优秀商家的经营方法论ღ◈✿◈；同时讲解了面向新商的斗金计划ღ◈✿◈，新入驻商家将根据梯度经营目标获得不同额度的磁力金牛奖励ღ◈✿◈。

　　快手商业化短视频家百综合负责人尹松分享了《短视频带货模式的打法及双11政策解析》ღ◈✿◈，目前有越来越多商家开始尝试“短+直”双开的经营模式ღ◈✿◈，即以直播间为售卖载体ღ◈✿◈，用短视频引流到直播间成交的模式ღ◈✿◈，由此拓展了新的生意机会ღ◈✿◈。

　　尹松总结了短视频带货爆量的七步方法论ღ◈✿◈，即选定位ღ◈✿◈、精选品ღ◈✿◈、优素材ღ◈✿◈、重基建ღ◈✿◈、会投流ღ◈✿◈、懂审核ღ◈✿◈、擅经营ღ◈✿◈，建议行业商家在具体实践中沉淀经营心得ღ◈✿◈，并通过商业化的激励政策实现销售破峰ღ◈✿◈。

　　快手短视频业务中心个护行业运营专家刘天磊分享了短视频在个护行业的经营策略ღ◈✿◈。他介绍说ღ◈✿◈，商业化层面来看ღ◈✿◈，个护行业在秋冬季的流量涨幅高于大盘涨幅ღ◈✿◈，整体呈高增长趋势ღ◈✿◈，建议行业商家抓住流量增长趋势ღ◈✿◈，结合用户需求ღ◈✿◈、自身产品优势和供应链能力ღ◈✿◈，开拓平台高增速的优势类目ღ◈✿◈。

　　快手商城行业运营专家林锦淮现场分享了快手商城泛货架场的经营策略ღ◈✿◈。快手货架经营涵盖商城ღ◈✿◈、推荐ღ◈✿◈、搜索ღ◈✿◈、店铺四大核心场域ღ◈✿◈。目前ღ◈✿◈，快手商城泛货架呈现出销售增速高ღ◈✿◈、流量曝光足ღ◈✿◈、运营成本投入低等优势ღ◈✿◈，已经成为快手电商的新增量ღ◈✿◈。快手商城推出了流量扶持ღ◈✿◈、现金返点ღ◈✿◈、营销资源ღ◈✿◈、专属护航四大货架政策权益ღ◈✿◈，投入千万流量ღ◈✿◈，助力新商家快速度过新手期ღ◈✿◈。

　　快手电商优秀服务商代表ღ◈✿◈、广东快电传媒有限公司运营事业部总经理邓鹏也在现场分享了快手电商全链路经营方法论和服务能力ღ◈✿◈。

　　在活动现场ღ◈✿◈，意可可新媒体总监廖绍华分享了品牌在快手电商的成长历程ღ◈✿◈、经营思路和未来规划ღ◈✿◈。据了解ღ◈✿◈，意可可创立于2011年尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈✿◈，产品定位中高端家居日用品消费市场ღ◈✿◈，主营产品涵盖清洁工具ღ◈✿◈、卫浴用品ღ◈✿◈、厨房餐具ღ◈✿◈、收纳整理等日用品领域ღ◈✿◈。

　　目前ღ◈✿◈，意可可已服务全球上千万家庭ღ◈✿◈，经过多年的发展ღ◈✿◈，现有员工500多人ღ◈✿◈，研发设计人员100多人ღ◈✿◈，拥有现代化工厂40000多平方米ღ◈✿◈，产品获得400多项国家专利ღ◈✿◈，并荣获德国红点奖ღ◈✿◈、德国IF设计奖等多项国际设计大奖ღ◈✿◈。

　　意可可2021年12月入驻快手电商ღ◈✿◈，前期以达人分销为主ღ◈✿◈；2022年开始通过自营账号运营短视频ღ◈✿◈，2023年重点组建自播团队形成自营闭环ღ◈✿◈，2024年形成自播ღ◈✿◈、短视频ღ◈✿◈、达播三种经营方式齐头并进的态势ღ◈✿◈。

　　“我们在快手电商的核心粉丝画像为精致妈妈和小镇青年ღ◈✿◈，用户复购率超过80%ღ◈✿◈，退货率只有2%ღ◈✿◈，很多用户体验过我们的产品之后都表示超出预期ღ◈✿◈，更有意愿尝试其他类型的家居产品ღ◈✿◈。”意可可新媒体总监廖绍华说ღ◈✿◈。

　　在行业市场整体增长趋于平稳的阶段ღ◈✿◈，“品牌力”和“产品力”构建是发展的关键举措ღ◈✿◈。这其中ღ◈✿◈，体验是产品力构建中的重要一环ღ◈✿◈，而结合场景细分是爆品输出的重要因素ღ◈✿◈。

　　廖绍华认为尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈✿◈，品牌不仅要提供高颜值高品质的产品ღ◈✿◈，更在乎用户的美好体验ღ◈✿◈，用心链接用户与品牌间的联系ღ◈✿◈，彼此产生有温度的情感共鸣ღ◈✿◈。目前ღ◈✿◈，意可可自主研发的产品超200款ღ◈✿◈，产品的便捷属性ღ◈✿◈、健康属性ღ◈✿◈、情感满足属性成为行业发展的主流ღ◈✿◈。

　　“在开发爆款的过程中ღ◈✿◈，我们非常顺应趋势ღ◈✿◈，会在不同季节开发不同类型的产品含羞草实验研究所入口免费网站直接进ღ◈✿◈，满足不同的需求ღ◈✿◈；在消费者关注性价比的阶段ღ◈✿◈，重视整合供应链ღ◈✿◈；在同质化竞争中突出核心卖点含羞草实验研究所入口免费网站直接进ღ◈✿◈，保证有90%的产品和市面上的产品有区分度ღ◈✿◈，在各个细分行业做到专业水准ღ◈✿◈。”廖绍华说ღ◈✿◈。

　　水卫士成立于2018年ღ◈✿◈，创立伊始从家用洗碗机洗涤剂这一品类切入家清市场ღ◈✿◈，并凭借对垂类产品的深耕经营ღ◈✿◈，快速搭建起家庭清洁全系列产品矩阵ღ◈✿◈，成功覆盖家居清洁ღ◈✿◈、环境清洁ღ◈✿◈、衣物清洁等多个场景ღ◈✿◈。发展迄今ღ◈✿◈，公司员工数超1000人ღ◈✿◈，年销售额突破10亿元ღ◈✿◈，同时拥有逾50项国家专利ღ◈✿◈，荣获国家高新技术企业ღ◈✿◈、广东省名优产品等称号ღ◈✿◈，成为集生产ღ◈✿◈、研发ღ◈✿◈、销售于一体的新锐国货家清领导品牌ღ◈✿◈。

　　水卫士产品生产线年底ღ◈✿◈，水卫士正式入局快手电商ღ◈✿◈，并发展成为品牌发展的重要增长点ღ◈✿◈。“快手社区充满人情味ღ◈✿◈、生活化ღ◈✿◈、真实的内容ღ◈✿◈，能看到老铁用户对美好生活的向往ღ◈✿◈，这很适合我们的品牌特性ღ◈✿◈，同时也契合产品的核心应用场景ღ◈✿◈。”水卫士品牌负责人Eric表示ღ◈✿◈。

　　在快手ღ◈✿◈，水卫士通过合作快手头部达人ღ◈✿◈，迅速打出品牌声量ღ◈✿◈。同时ღ◈✿◈，为了承接达人流量ღ◈✿◈，满足更多元的用户需求ღ◈✿◈，水卫士在快手搭建了品牌自播矩阵账号ღ◈✿◈，聚焦不同细分品类ღ◈✿◈，进行差异化运营策略ღ◈✿◈，成功收获平台流量和用户口碑ღ◈✿◈，为品牌在快手家清领域的长足发展打下基础ღ◈✿◈。

　　在深入布局“分销+自播”的过程中ღ◈✿◈，水卫士还积极尝试探索更多创新营销方式ღ◈✿◈。比如借助快手超品日IPღ◈✿◈、快手短剧营销等方式ღ◈✿◈，多重组合拳护航ღ◈✿◈，不仅成功实现品牌曝光度的提升ღ◈✿◈，还打通了“种草-转化-用户沉淀”的经营链路ღ◈✿◈。

　　在今年快手电商618大促期间ღ◈✿◈，水卫士达成总GMV4500万ღ◈✿◈，同比去年增长1200%ღ◈✿◈；7月20日-7月28日含羞草实验研究所入口免费网站直接进ღ◈✿◈，快手超级品牌日携手水卫士打造以“生活小事也有冠军”为主题的活动 ღ◈✿◈，活动期间ღ◈✿◈，品牌总GMV超930万ღ◈✿◈，全网总曝光量4.9亿含羞草实验研究所入口免费网站直接进ღ◈✿◈，品牌搜索量环比增长81%尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈✿◈，品牌R3人群增长146%ღ◈✿◈。

　　今年9月20日ღ◈✿◈，水卫士进行了新一轮的品牌焕新ღ◈✿◈，原品牌名由“水卫仕”更名为“水卫士”ღ◈✿◈，整体品牌视觉锤升级为植物基除垢战士ღ◈✿◈，新logo形似一个佩戴盔甲的战士ღ◈✿◈，配合战斗口号“水卫士ღ◈✿◈，植物基除垢战士ღ◈✿◈；以植物源力ღ◈✿◈，释放除垢战斗力”ღ◈✿◈，传递出水卫士用植物基除垢ღ◈✿◈，全力守护用户洁净生活每一天的全新品牌理念ღ◈✿◈。

　　“品牌近两年发现势头迅猛ღ◈✿◈，全渠道都有比较显著的增长ღ◈✿◈，今年希望通过品牌战略焕新和产品配方升级ღ◈✿◈，确立植物基除垢家清品牌的发展路线ღ◈✿◈，坚持研发并推出天然ღ◈✿◈、绿色ღ◈✿◈、健康ღ◈✿◈、温和ღ◈✿◈、安全的产品ღ◈✿◈，给到消费者全新的使用体验ღ◈✿◈。”水卫士品牌负责人Eric说道ღ◈✿◈。

　　据了解ღ◈✿◈，在10月19日快手电商双11购物节正式期首日ღ◈✿◈，平台当日GMV破历史峰值ღ◈✿◈，同比去年增长94%尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღ◈✿◈，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个ღ◈✿◈。其中ღ◈✿◈，泛货架GMV同比去年增长128%ღ◈✿◈，大牌大补百万GMV单品数同比去年增长480%ღ◈✿◈。

　　今年双11ღ◈✿◈，快手电商以“件件甄选ღ◈✿◈、多买多省”为主题ღ◈✿◈，并提供200亿流量补贴ღ◈✿◈、20亿用户红包以及10亿商品补贴ღ◈✿◈，助力商家和达人实现全域协同和全局增长ღ◈✿◈。面向商家ღ◈✿◈，快手电商今年推出全年超1000亿的新商启航计划和超700亿的扶摇计划助力商家冷启和大场爆发ღ◈✿◈。z6尊龙·凯时(中国区)官方网站ღ◈✿◈，尊龙凯时人生就是博官网登录ღ◈✿◈，尊龙凯时·(中国)人生就是搏!Z6尊龙凯时官网尊龙凯时官网ღ◈✿◈，